Volgens cijfers van het CBS zijn er steeds meer mensen die online bankieren of elektronisch winkelen. De mediaconsumptie verloopt ook steeds meer via internet, in 2008 luistert meer dan de helft van de internetters naar online radio en evenzoveel mensen kijken regelmatig online televisie.
Voor marketeers biedt dit mogelijkheden om een product te verkopen door bijvoorbeeld reclame te maken voordat de uitzending begint of een banner te plaatsen onder de uitzending. Het commerciële voordeel van online televisie in vergelijking met normale televisie is dat dit goed meetbaar is omdat je precies weet hoeveel kijkers een uitzending heeft en dat internetters een actievere houding hebben als ze een uitzending bekijken; internetter zitten rechtop televisiekijkers leunen achteruit.
De online ontwikkelingen bieden echter meer mogelijkheden dan deze “traditionele” vorm van reclame maken. Een reclamefilmpje of een banner zorgt nog steeds dat de ruimte of tijd beperkt is om je boodschap over te brengen en dat terwijl internet een uitstekend communicatiemiddel is waar je juist niet beperkt wordt door uitzendtijd.
Waarom je product linken aan een uitzending terwijl je ook een uitzending om je product heen kunt bouwen? Waarom geen verhaal schrijven waar je product perfect naar voren komt? Denk aan Easy Rider, niet alleen een road movie maar ook de perfecte film om het gevoel van Harley Davidson over te brengen. Nu valt er natuurlijk niet over ieder product een fantastisch verhaal te maken maar in sommige gevallen kom je met een beetje creativiteit een heel eind.
Een verhaal om je product heen bouwen biedt nieuwe mogelijkheden. De kracht van een goed verhaal is dat het onthouden wordt en, wellicht nog belangrijker, doorverteld. Als het bedrijfsleven dit omarmt dan ontstaat er een nieuwe vorm van vermaak; interactive branded entertainment. Hieronder, ter inspiratie, een overzicht van bedrijven die hier al druk mee experimenteren.
